每經編輯｜每經記者 李卓 實習生 李曉霞    

每經記者 李卓 實習生 李曉霞 發自北京

在充滿鮮花、巧克力氣味的節日淘金大戰里，“情人節票房”一直作為不可或缺的商業大戲之一，為各家電影院線所期待。

然而，當“情人節”邂逅“星期二”，“電影票半價日”又是否能抵擋得住，或者應該抵擋住“票房”誘惑？多家于昨日紛紛恢復正價，搶食情節人市場甜蜜蛋糕的電影院線，成為了頗具爭議的話題之一。

院線有權自主恢復正價

自2005年三大電影協會發起倡議以來，“周二”--“電影票半價日”已被大多數消費者所熟知，并已經成為多家電影院線“約定俗成”的行規。

但或許，這又僅僅只是“約定俗成”。

據《每日經濟新聞》記者了解，包括占據中國第一市場份額的萬達電影院線在內的多家影城，于昨日的周二“電影票半價日”借“情人節”“旺季”紛紛恢復正價。而雖然并不是每一個“情人節”都能邂逅“星期二”。但上一次邂逅的2006年，當時，多家院線同樣紛紛恢復原價，以搶食情節人市場甜蜜蛋糕。

“這不是影院行業規定，院線擁有自主權。”面對多家影院紛紛棄“倡議”不顧，而彎腰拾金的盛況，中國電影協會的工作人員昨日對《每日經濟新聞》記者如此無奈地表示。

“如果影院沒有正式承諾，那么即便是‘約定俗成’的事情也不具有強制力，不涉及任何法律約定，影院是可以根據不同情況改變活動的。”元鼎律師事務所律師單正國也從法律層面對《每日經濟新聞》記者做出了解釋。

不少影城的工作人員昨日同時告訴《每日經濟新聞》記者，如果“周二”恰逢其他法定節假日或圣誕節等，影院一般也都會按照“慣例”取消當天的半價活動。

消費者指責影院契約精神

合法追求商業利益最大化是商家本質所在，在巨大的商業利益誘惑下，“半價日”恢復正價，一切似乎也都“順理成章”。

但事實上，在《每日經濟新聞》記者的昨日采訪了解中，并不是所有的影城都“唯利是圖”，這也是爭議所在的焦點之一。

據《每日經濟新聞》記者了解，昨日，北京星美國際影城望京店、回龍觀店和分鐘寺店全天依舊實行半價，美嘉歡樂影城三里屯店、金逸國際影城新中關店也都實行半價；此外，北京華星國際影城雖然昨日取消半價，但將半價優惠日補為2月15日。

據此，不少消費者認為，情人節取消半價的影院事實是違背慣例、誠信缺失的表現。

同時，據今年情人節的前一天，一項有關《情人節影院取消周二半價優惠，你能接受嗎？》的最新網絡調查結果顯示：80%的網友表示“不能接受，太沒契約精神了”，13%的網友表示“習慣了，逢節必漲”。此外，還有3%的網友堅持選擇半價的影院觀影。

不過，中國電影協會的工作人員在接受《每日經濟新聞》記者采訪時依然表示，影院此做法并不違背對消費者的承諾，畢竟在倡議中也有提到，周二逢重大節假日可以不實行半價。

當記者問及將來是否有意向倡議影院“周二逢節日也實行半價”時，上述中國電影協會的工作人員表示：“節假日是旺季，影院在當天取消半價是商業行為，中國電影協會無權限制。”

不過，還有消費者提出，倡議“半價日”的初衷，“旨在振興民族電影，確保國產電影的放映規模，不斷擴大市場份額，讓更多的喜愛電影的觀眾有條件進影院觀看電影。”同時堅持“以人為本”的服務理念，影院的“唯利是圖”讓這層意義大打折扣。

據推算，“情人節”和“周二”的下一次邂逅將出現在2017年，面對消費者如此強烈的呼聲，影院是否會有所改變，很多甜蜜的期待。